Ao som do hino nacional, a vinheta tinha 15 segundos. A frase "Brasil, ame-o ou deixe-o" era dirigida aos opositores da ditadura militar no país, no período de 1964 a 1985.
Após a reação negativa nas redes sociais, o SBT retirou o slogan do ar.
"A emissora cometeu um equívoco de não se atentar que este bordão foi forte na época do regime militar", segundo nota oficial da assessoria de imprensa do SBT enviada ao E+.
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Ao mesmo tempo, apesar da repercussão negativa do bordão "Brasil, ame-o ou deixe-o", o dono do Baú preparou uma série de mensagens enaltecendo o patriotismo, com direito a músicas e slogans de campanhas nacionalistas promovidas durante o governo do general Emílio Garrastazu Médici, um dos períodos mais repressivos da época.
De acordo com o documento enviado pelo SBT, a ideia das vinhetas é "passar uma mensagem de união, esperança e otimismo aos telespectadores brasileiros e aos que não são, porém vivem no país".
No ar desde os anos 1980, o canal foi parar nas mãos de Silvio Santos graças a concessão dada por um dos presidentes do regime militar, João Figueiredo. Arlindo Silva, que trabalhou durante 25 anos com o dono do SBT como assessor de imprensa, diretor de Jornalismo e porta-voz nas campanhas políticas, conta detalhes da concessão no livro A Fantástica História de Silvio Santos.
Logo após conquistar a então TVS, o empresário criou o quadro Semana do Presidente, em que eventos de agenda presidencial eram divulgados. O programa foi ao ar por mais de vinte anos.
Nas redes sociais, os internautas não perdoaram e satirizaram a palavra "equívoco" utilizada pelo canal de Sílvio Santos. Acompanhe a repercussão:
Em 2011/2012, o SBT de Sílvio Santos exibiu a novela Amor e Revolução, que tinha cenas de protestos e repressão, que trazia ao final de cada capítulo o depoimento de quem foi preso e torturado pela ditadura.
%u2014 William De Lucca (@delucca) November 6, 2018
Em 2018, eles resgatam o slogan desta mesma ditadura.
Inacreditável. pic.twitter.com/ZWngxbW3Km
Começou a ser veiculado na TV, uma %u201Cpropaganda%u201D, sem rodapé de partido qualquer ou sem dizer o seu motivo de ser. Encerrando com uma frase bem preocupante. Pois tal frase %u201C#Brasilameooudeixeo%u201D foi comum na época da #ditadura militar do #Brasil, virando seu verdadeiro slogan. #sbt pic.twitter.com/ssvUnZ06fG
%u2014 ninoguedes (@guedesnino) November 6, 2018
A internet tem sido uma ótima ferramenta de resistência popular. O Capitão já recuou sobre o Ministério do Meio Ambiente, sobre a China e nomeou uma mulher para a transição. O SBT retirou a apologia à Ditadura do ar. Se soubermos aproveitá-la pode nos ser muito útil.
%u2014 Massa (@Massa_) November 7, 2018
De acordo com a assessoria de imprensa do SBT, a escolha do slogan foi um equívoco da emissora. Eles não teriam notado que a frase era um bordão de uma das épocas mais repressivas da ditadura.
%u2014 Camarada Makaveli (@_makavelijones) November 7, 2018
Entramos na era do cinismo e da hipocrisia em ritmos alucinados.