Com a participação de Coldplay, Imagine Dragons, Pitbull, entre outros, a Apple celebrará no próximo mês seu primeiro iTunes Festival nos Estados Unidos, durante o South by Southwest (SXSW), grande feira anual de novas tecnologias, música e cinema em Austin, no Texas. O evento, previsto para 11 a 15 de março, se baseia no sucesso dos festivais iTunes que se tornaram uma constante em Londres desde 2007. Os shows serão transmitidos ao vivo pela internet ('streaming') por meio da loja virtual iTunes e de um aplicativo especialmente criado para o festival. Embora ainda não haja uma lista completa de artistas participantes, a Apple confirmou que na ocasião também estará presente o cantor country australiano Keith Urban e o DJ russo-alemão Zedd. "O iTunes Festival em Londres virou para a Apple uma forma incrível de compartilhar seu amor pela música com nossos clientes", disse Eddy Cue, vice-presidente de software e serviços pela internet da Apple. O SXSW acontecerá entre 7 e 16 de março no Texas e já estão programadas as participações de mais de 1,2 mil bandas.