O time de produtores e artistas que trabalham para sustentar a imagem da popstar, chamada de Haus of Gaga, garante que as novas canções da intérprete de 'Bad romance' serão desenvolvidas e adaptadas sob a forma de aplicativos para plataformas móveis, a exemplo do que Björk produziu para 'Biophilia', em 2011. "O aplicativo é um sistema de engenharia que combina música, arte, moda e tecnologia com uma nova comunidade interativa global", explica o comunicado oficial de 'ARTPOP'.
O texto ainda menciona Andy Warhol e promete um paralelo às experiências do artista norte-americano, consagrado no processo de conduzir a cultura pop dos anos 60 e 70 aos ambientes de arte erudita. "Alterando a experiência humana com mídias sociais, nós trazemos ARTculture para o POP", explica a equipe. Na plataforma criada pelo Haus of Gaga, usuários poderão expor projetos próprios e manter contato com outros fãs da artista, batizados por ela de "litte monsters".
Descrito como uma jornada da artista em visita a todos os colaboradores com quem já trabalhou, o projeto, segundo Haus of Gaga, "pode significar qualquer coisa". Apesar disso, é interpretado pela cantora como "uma celebração da obssessão", de acordo com o anúncio.
Em 10 de novembro, véspera do lançamento do disco, Gaga será anfitriã de uma exposição que vai reunir trabalhos de sua equipe com contribuições da dupla de fotógrafos Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, do diretor e coréografo Robert Wilson, da artista performática Marina Abramovic e do escultor Jeff Koons. 'ARTPOP', o álbum e o aplicativo, entram em pré-venda em 1º de setembro.