As estrelas do seriado da HBO Girls, Lena Dunha e Jemima Kirke, posaram para a campanha de lingerie da marca Lonely, da Nova Zelândia. O slogan da empresa diz "Para mulheres que vestem lingerie como uma carta de amor para si mesmas". Seguindo esse conceito, Dunhma e Kirke aparecem na campanha sem modificações feitas no Photoshop.
A empresa afirmou que a campanha pretende "mostrar mulheres vestindo lingerie de um jeito que nós não costumamos ver na publicidade mainstream e na mídia". E completou: "Ao invés de serem objetificadas, as mulheres que participam dessa campanha - no caso, Lena e Jemima - são empoderadas e exibem beleza real que pode ajudar mulheres em todo lugar a se sentirem um pouco mais livres".
No próprio seriado que estrelam, Dunham e Jemima aparecem nuas diversas vezes, sob roteiro e direção de Dunham, que desde o início da carreira já fez várias declarações sobre a valorização do próprio corpo.