Algo não muito diferente do que ele fez em Narcos, que em sua temporada inicial (atualmente ele prepara a segunda) mostrou como foi o nascimento do narcotráfico na Colômbia.
A série, com dez episódios, vai mostrar como a superlotação das cadeiras provocou a segregação dos prisioneiros. Um dos focos da The Brand será a chamada Irmandade Ariana, gangue neonazista. E também como em Narcos, Padilha será o produtor-executivo do programa, que ainda não tem previsão de estreia.