Na campanha do Instagram os artistas da emissora são convidados a compartilhar selfie com uma hashtag para completar a frase. As tags clamam por saúde, cultura, vida, esporte e respeito. Na foto de Claudia Raia, no entanto, a atriz escreveu "adolecente", no lugar de adolescente, gerando piadas na internet.
Já participaram da ação nomes como Fernanda Paes Leme, Daniele Winits, Murilo Rosa, Juliana Paes, Mateus Solano, Juliano Cazarré e muitos outros. Há especulações que a ação teria ligação com a edição 2014 do Criança esperança.