A brincadeira começou em março, quando Cassandra anunciou via Twitter que inseriu Beyoncé "em quase todas as fotos com meu ex", e concluiu que já não me sentia mais "amarga pelo relacionamento". O resultado das montagens colocou a esposa de Jay Z em diversos momentos da vida da garota, como em passeios pela praia, selfies com beijos na boca, viagem de metrô e até um encontro romântico sob uma árvore de natal em Toronto, cidade natal de Blackwell.
A divulgação das fotos pelo Tumblr aumentou a exposição de Cassandra nas redes sociais — ela chegou a 2,4 mil seguidores em sua conta no Twitter — e ampliou o alcance da brincadeira, que agora está acessível a qualquer um que esteja lutando para superar um relacionamento recém-encerrado. "Eu vou adorar transformar seu ex em Beyoncé também", afirma a jovem em um convite no Tumblr. Para viver a mesma experiência de Cassandra ao lado da popstar, basta enviar sua foto ao lado do ex para o email beyoncifymyboyfriend@gmail.com.