Fundada há cerca de quatro anos, a rede de academias Hard Candy Fitness, gerida por Madonna e batizada com o nome de um dos álbuns da popstar, deve chegar ao Brasil a partir de 2015. A informação foi confirmada ao jornal argentino La Tercera por Alex Wiesner, presidente da cadeia Energy Fitness, que gere as sedes da marca na América do Sul. A primeira unidade no continente foi aberta em julho de 2012 na capital do Chile, Santiago. "Graças aos bons resultados, o próximo passo é a expansão regional da marca", explica o CEO.

 

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De acordo com Wiesner, o Rio de Janeiro terá duas academias Hard Candy, mesmo número de unidades planejadas para a capital paulista. Até 2018, serão abertas filiais em Bogotá, na Colômbia, e Lima, capital do Perú, além de Buenos Aires. Em Santiago, os valores da Hard Candy convertidos para reais consistem em matrícula de aproximadamente R$ 400 e mensalidades a partir de R$ 240.

 

O projeto de extensão começará com uma inauguração na Argentina ainda nos primeiros meses do ano que vem, segundo Alex. "É um país de que gostamos muito", justifica o executivo. "E também há um vínculo especial com Madonna, por causa de 'Evita'", ele aponta, referindo-se ao musical de 1996 dirigido por Alan Parker e estrelado pela cantora. A artista chegou a receber o Globo de Ouro de Melhor Atriz pela atuação como a primeira dama do país, e a produção também conquistou o Oscar de Melhor Canção Original daquele ano.

 

A primeira Hard Candy Fitness foi inaugurada por Madonna na Cidade do México, em 2010. No ano seguinte vieram as unidades de São Petersburgo e Moscou, na Rússia, seguidas pela capital chilena e Sydney, na Austrália, em 2012. Mais tarde vieram as versões da academia nas capitais de Alemanha e Itália, abertas em 2013, e a recém-inaugurada unidade de Toronto, no Canadá, que teve aula inaugural de Madonna no último mês de fevereiro.