Movido pela falta de avelãs italianas, o grupo Ferrero, proprietário da Nutella, está promovendo um projeto para desenvolver novas plantações de árvores aveleiras no país. Chamada "Projeto Avelã Itália", a iniciativa tem como objetivo expandir a área de plantio em 20 mil hectares até 2025, número 30% maior do que o tamanho atual.

O projeto também visa valorizar a agricultura local. Embora a Ferrero use aveleiras de diversas partes do mundo, com o "Avelã Itália" haverá uma atenção voltada à produção local. O país da bota possui grande potencial de desenvolvimento, graças a um vasto território já voltado ao cultivo das variedades de avelã.

Além disso, a Itália é a segunda produtora do fruto no mundo, responsável por 12% do mercado global. Em primeiro lugar está a Turquia, que produz 70% do total consumido pelo planeta.