Stella McCartney é conhecida por seu ativismo ambiental e compromisso com o planeta, tanto que 53% das suas criações são feitas de materiais sustentáveis e ela não utiliza couro ou pele animal nas peças.
Na campanha de outono 2017 da marca homônima, a estilista decidiu falar sobre consumo e desperdício, fazendo os cliques em um aterro sanitário escocês. As modelos Birgit Kos, Iana Godnia e Huan Zhou foram clicadas por Harley Weir usando peças de luxo ao lado de resíduos em decomposição.
''A ideia foi retratar quem queremos ser e como chegamos a isso; nossas atitudes individuais e coletivas'', disse Stella ao portal WWD.
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