Um cinema norte-americano fez uma sessão de It: A coisa exclusivamente para palhaços. O Alamo Drafthouse fechou uma sala para pessoas que estivessem caracterizadas como o personagem, que é o elemento central do filme de Andrés Muschietti.
O evento ocorreu no dia 9 de novembro e, neste final de semana, o estabelecimento compartilhou as imagens do momento, que contou com estúdio para retocar a maquiagem e brindes.
Em maio, o Alamo Drafthouse fez uma sessão de Mulher-maravilha exclusiva para ''pessoas que se identificassem como mulheres'', na qual apenas funcionárias do sexo feminino trabalhariam.
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O caso gerou polêmica e foi um comentário irônico de um internauta questionando se a ação não seria repetida em It que motivou o cinema a realiza-la novamente. ''Espero que ninguém processe vocês por fazerem uma sessão só de palhaços. Boa ideia ter esse tipo de exibição!'', elogiou uma internauta.
Com estreia no último dia 7, o longa-metragem baseado na obra de Stephen King de 1986 já alcançou bons números. Considerando o final de semana, a bilheteria de It: A coisa arrecadou US$ 117 milhões, enquanto todas as outras produções do top 10 lucraram, juntas, cerca de US$ 31 milhões. O recorde de melhor estreia da estação pertencia a Gravidade, de 2013, com arrecadação de US$ 57,7 milhões.
Assista ao trailer de It: A coisa: